Маркетинг

  1. Основные типы рынков. Условия функционирования современного рынка – существует несколько видов рынка: 1) рынок покупателя – это существующие и потенциальные продавцы. Предложение превышает спрос. Наиболее активные продавцы; 2) Рынок продавца – это существующие и потенциальные покупатели. Спрос превышает предложение. Наиболее активны покупатели. 1-й рынок продавца – товар. 2-ой переходный рынок (товар стимулирование рынок). 3-й рынок покупателя (изучение рынка    НИОКР    Производство    Стимулирование    Рынок). НИОКР – это научно исследовательские опытно конструкторские работы. Условия функционирования современного рынка: каждый отдельный покупатель экономически слабее, чем каждый отдельный продавец. Продавцы конкурируют между собой за покупателей, чтобы завоевать большую долю рынка. В конкурентной борьбе продавцы могут оказываться под влиянием покупателей и изменять свое поведение.
  2. Маркетинговая информация, ее виды – маркетинговая информация — это объективные (статистические данные, результаты маркетинговых исследований) и субъективные (оценки, чувства, мысли, слухи) сведения, необходимые для принятия маркетинговых решений. Выделяют следующие виды маркетинговой информации:
    1. Вторичная, т.е. это данные, собранные для других целей ранее. Ее много, она низкого качества, возможно устаревшая  и          может             быть    использована конкурентами;
    2. Первичная, т.е. вновь полученная информация, собранная для решения конкретной проблемы. Отличается тем, что она эксклюзивна, надежна, очень дорогая и ее сложно достать.
  3. Понятие и сущность маркетинга — Маркетинг необходим для осуществления продажи потребностей в товаре: бизнес (способ мышления) маркетинг    методология рынка.

1) Маркетинг – это вид предпринимательской деятельности, связанный с направлением потока товаров и услуг от производителя к потребителю; 2) Британский институт управления характеризует маркетинг как один из видов творческой деятельности в целях расширения производства, посредством проведения необходимых исследований потребителя или запросов покупателя; 3) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и запросов посредством обмена сделки в условиях рынка; 4) Маркетинг с точки зрения конкретных предприятий представляет собой набор методик, позволяющих создать условия длительного и успешного существования на рынке.

    Читать далее Маркетинг